Scrub Daddy productos de limpieza de alto rendimiento combinando materiales exclusivos con diseños divertidos y funcionales. Estropajos que cambian de textura, esponjas resistentes a los olores y estropajos que no rayan son solo algunas de las razones por las que te hacemos sonreír mientras friegas.
Aaron Krause tenía 37 años y dirigía una empresa internacional de fabricación. Una jornada laboral normal consistía en ocuparse del papeleo en la oficina y, al mismo tiempo, reparar la maquinaria en la trastienda. Tener las manos sucias era una molestia constante y, con el tiempo, también lo se convirtió el único producto disponible para limpiárselas (una pasta a base de piedras y loción conocida como GOJO). Aprovechando sus 14 años de experiencia en la fabricación de almohadillas de pulido de espuma de uretano, Aaron se propuso inventar una forma más cómoda de limpiarse las manos.
Una espuma de polímero de alta ingeniería resultó ser la solución perfecta. De hecho, funcionó tan bien que Aaron supo que no podía guardársela solo para él. Patentó el diseño, que tenía forma redonda, ranuras en un lado y dos agujeros perforados en el centro. Empezó a comercializar el estropajo de mano entre los talleres de carrocería, donde se encontró con una oposición abrumadora. Consideraban que el producto no era esencial y que su precio era excesivo. Sin el apoyo de su mercado objetivo, Aaron no tuvo más remedio que abandonar la idea, guardar la espuma amarilla en una caja y escribir las letras S-C-R-A-P en un lateral.
En 2007, el conglomerado multinacional 3M ya había puesto sus ojos en la empresa de discos de pulido de Aaron. La adquirieron en agosto de 2008 y se lo llevaron todo. Bueno, casi todo. Le quedaron en su poder unas cuantas cajas que se consideraban sin valor.
Era otoño y había que limpiar los muebles de jardín. Aaron empezó a usar una esponja tradicional de doble cara, pero esta rayó la pintura al instante. Decidió probar la vieja espuma de fregado manual que tenía guardada y que poco a poco había ido acumulando polvo. ¡Funcionó de maravilla y no rayó nada! Mientras seguía limpiando, Aaron se dio cuenta de que la temperatura del aire frío hacía que la textura de la espuma cambiara, volviéndose más firme.
Su consistencia más rígida aportaba un plus de potencia de fregado. Cada vez que volvía a sumergir la esponja en el agua jabonosa, esta se ablandaba y se amoldaba con mayor facilidad. Una vez limpios los muebles, llevó la esponja al fregadero de la cocina. Con poco esfuerzo y un poco de agua corriente, la esponja, que estaba llena de suciedad, quedó prácticamente como nueva, lo que dio pie a su siguiente prueba: los platos. Era la combinación perfecta. Se añadió una boca sonriente para limpiar mejor los utensilios, lo que abrió la puerta a otra patente.
Más adelante ese mismo año, el persistente marketing de base dio sus frutos cuando se publicó un artículo destacado en el Philadelphia Inquirer. El reportaje llamó la atención de un agente independiente cuya misión, según declaró, era conseguir que Scrub Daddyparticipara en Scrub Daddyprimer programa en directo de QVC. Fue en ese momento cuando Aaron se dio cuenta de que Scrub Daddy convertirse en una entidad independiente y separó el producto y la patente de IAP. En 2012 se constituyó oficialmente Scrub Daddy, Inc. Poco después, Scrub Daddy cuatro exitosos programas en directo en QVC.
A pesar de haber logrado algunas ventas, el cepillo de limpieza «Scrub Daddy» aún no había conseguido entrar en ninguna gran cadena de tiendas. Una noche, mientras veía el programa «Shark Tank» de la ABC, Aaron se dio cuenta de que asociarse con uno de los «tiburones» podría ser la clave para abrirse paso en el mercado minorista. Animado por la confianza que le había dado su reciente aparición en televisión, se presentó al programa. Tras tres largos meses de audiciones, el rodaje tuvo lugar finalmente en julio de 2012. El 25 de octubre de ese año, Scrub Daddy en el episodio siete de la cuarta temporada del programa. La presentación de Aaron, al estilo de un infomercial, llamó la atención de la famosa «tiburona» y prolífica inventora Lori Greiner, quien cerró el acuerdo ganador.
La repercusión mediática en la televisión nacional fue colosal y, como consecuencia, la empresa se quedó rápidamente pequeña en el local alquilado. Se adquirió una instalación más amplia y el equipo se trasladó a su sede actual en Folcroft, Pensilvania. El traslado impulsó aún más el crecimiento, lo que permitió establecer sólidas alianzas con minoristas líderes como Bed Bath & Beyond, Wal-Mart, Home Depot, Kroger, Target, QVC, Meijer y muchos más.
En mayo de ese año, la cadena ABC emitió un especial de 20/20 titulado «Swimming with Sharks», en el que Scrub Daddy nombrado «el producto más exitoso de Shark Tank hasta la fecha». ¡Un título que sigue siendo válido hasta el día de hoy!
A pesar de su atractivo sentimental, el Scrub Daddy había quedado anticuado. Por otra parte, la línea de productos, en constante expansión, carecía de una imagen global unificada. Con varios productos nuevos a punto de salir al mercado, era necesario un cambio de imagen completo de la marca. A lo largo de un periodo de cuatro meses, se implantaron un diseño gráfico modernizado y un nuevo enfoque para el embalaje. El cambio supondría no solo la solidez de la marca entre los líderes del sector, sino también un futuro aparentemente ilimitado para una empresa que ya no era precisamente una desconocida.
El sistema patentado Scrub Daisy Dishwand es el duodécimo producto exclusivo de la Scrub Daddy . Ella (sí, ella) supone un hito importante para la empresa debido a la enorme complejidad de su diseño. El sistema, compuesto por más de siete piezas que funcionan en conjunto, tardó cuatro largos años en pasar de la fase de concepción a la de finalización. Scrub Daisy se puso a la venta por primera vez a través de la cadena de televenta QVC, donde se agotó en sus dos primeras emisiones.
Desde su aparición en «Shark Tank» en 2012, el equipo disfrutó de un flujo continuo de oportunidades mediáticas gracias a reposiciones de episodios, reportajes de seguimiento, entrevistas a nivel nacional y artículos en revistas. Sin embargo, había llegado el momento de generar algo de expectación original . Así pues, se tomó la decisión de crear el primer anuncio publicitario Scrub Daddy. Dos guiones singularmente entrañables dieron lugar a dos vídeos: «Fishwaffle» y «Mudball».
La ampliación de la gama de productos (limpiadores de pantallas, soportes para esponjas, colors de temporada) y su presencia en todas las principales cadenas minoristas de EE. UU. (¡además de en varias a nivel internacional!) hicieron que fuera necesario ampliar de nuevo la sede central. Para ello, adquirieron el edificio contiguo, lo que a su vez duplicó su superficie hasta alcanzar los 80 000 pies cuadrados. A modo de comparación, la empresa comenzó su andadura en unas instalaciones de 5 000 pies cuadrados.
Scrub Daddy su primer vídeo viral. Ni se imaginan que, en solo dos años, acumularán más de 100 millones de visualizaciones, más de 80 millones de «me gusta» y más de 4 millones de seguidores en las redes sociales.
Lo que en su día fue un equipo de 20 personas ahora supera las 100, ¡lo que ha hecho necesaria otra mudanza más! El nuevo campus, con sede en Pennsauken, cuenta con más de 185k sq. ft., una tienda abierta al público y un estudio de emisión.
Scrub Daddy sigue Scrub Daddy : añade 177k sq. ft. en Nueva Jersey y establece un centro de fabricación y una sede central en Hungría. ¡Ya está presente en 47 países!
