Malgré son attrait sentimental, le Scrub Daddy était devenu désuet. Parallèlement, la gamme de produits, en constante expansion, manquait d’homogénéité. Avec plusieurs nouveaux produits sur le point d’être lancés, une refonte complète de la marque s’imposait. Une identité visuelle modernisée et une nouvelle approche en matière d’emballage ont été mises en place sur une période de quatre mois. Ce changement allait non seulement symboliser la pérennité de la marque parmi les leaders du secteur, mais aussi un avenir apparemment sans limites pour ces anciens « outsiders ».
