Pomimo sentymentalnego uroku Scrub Daddy zaczęło wyglądać na przestarzałe. Jednocześnie stale poszerzająca się linia produktów nie miała spójnego charakteru. W związku z planowanym wprowadzeniem na rynek kilku nowych produktów konieczna była gruntowna zmiana wizerunku marki. W ciągu czterech miesięcy wprowadzono unowocześnioną szatę graficzną oraz świeże podejście do opakowań. Zmiana ta miała symbolizować nie tylko trwałą pozycję marki wśród liderów branży, ale także pozornie nieograniczoną przyszłość dla tej firmy, która już nie jest tak bardzo „outsiderem”.
